懷揣“新打法”爭(zhēng)相返天門 “服二代”帶火服裝電商產(chǎn)業(yè)

編者按
　　市委九屆四次全會(huì)提出以打造“三區(qū)三基地”（國(guó)家農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)、全省流域綜合治理示范區(qū)、全省城鄉(xiāng)一體化示范區(qū)和華中地區(qū)蔬菜集散基地、全省服裝電商產(chǎn)業(yè)基地、全省文旅融合體驗(yàn)基地）為工作重點(diǎn)、主攻方向，奮力推進(jìn)四化同步發(fā)展示范區(qū)建設(shè)成勢(shì)見(jiàn)效。會(huì)議召開(kāi)以來(lái)，全市上下深入貫徹全會(huì)精神，踔厲奮發(fā)，真抓實(shí)干。本報(bào)今起推出“加快打造‘三區(qū)三基地’ 推動(dòng)全國(guó)百?gòu)?qiáng)爭(zhēng)先進(jìn)位”專欄，聚焦各地各部門加快打造“三區(qū)三基地”的具體舉措和生動(dòng)實(shí)踐，為奮力推進(jìn)全國(guó)百?gòu)?qiáng)爭(zhēng)先進(jìn)位，加快推動(dòng)天門高質(zhì)量發(fā)展凝聚磅礴力量、營(yíng)造濃厚氛圍，敬請(qǐng)關(guān)注。
　　紡織服裝是我市支柱產(chǎn)業(yè)之一，全市相關(guān)從業(yè)人員超過(guò)30萬(wàn)人，其中市外近20萬(wàn)人，主要集中在廣東等地。
　　20世紀(jì)80、90年代，一批又一批天門人南下廣東打工，從最早從事服裝加工到經(jīng)營(yíng)檔口、企業(yè)，幾十年沉淀下來(lái)，成為廣州服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量。
　　近年來(lái)，受沿海地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整及疫情等多重影響，數(shù)以萬(wàn)計(jì)“服二代”返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。不同于父輩的是，他們懷揣新理念，專注于服裝電商領(lǐng)域。
　　數(shù)據(jù)顯示，去年全市服裝電商發(fā)貨量2.9億件，交易額200億元左右。在眾多電商平臺(tái)女裝銷售排名中，天門位居前三。各大平臺(tái)“店小二”頻頻赴天門走訪座談，大批廣州、杭州服裝主播到天門找款帶貨。
　　今年3月，我市被授予“中國(guó)服裝電商產(chǎn)業(yè)示范基地”稱號(hào)，服裝電商成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)業(yè)。
　　服裝街“一鋪難求”
　　侯口街道長(zhǎng)灣社區(qū)一棟三層民房里，一樓大廳擺滿各式女裝貨架，臥室改成的辦公室里，鍵盤聲此起彼伏，這是42歲的服裝電商老板曾莉紅租用的“運(yùn)營(yíng)中心”。
　　曾莉紅18歲從天門到廣州務(wù)工，為了方便照顧小孩上學(xué)，2019年她帶著家人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，在拼多多開(kāi)了兩家女裝店，銷量穩(wěn)定在每天500單左右。
　　從進(jìn)廠當(dāng)制衣工，到自立門戶開(kāi)辦服裝加工廠、批發(fā)檔口，電商興起后，搶抓風(fēng)口及時(shí)轉(zhuǎn)型，曾莉紅的經(jīng)歷在天門服裝從業(yè)人員中非常典型。
　　2019年，長(zhǎng)灣社區(qū)原本規(guī)劃了一條美食街，因?yàn)槁鋺舻姆b經(jīng)營(yíng)主體越來(lái)越多，這條街變成了服裝街。目前，該社區(qū)已聚集各類服裝經(jīng)營(yíng)主體226家，社區(qū)門面爆滿，尤其今年春節(jié)后更是“一鋪難求”。
　　侯口街道辦事處位于城鄉(xiāng)接合部，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，返鄉(xiāng)人員青睞有加。辦事處主要負(fù)責(zé)人介紹，從最初3家服裝作坊起步，短短3年內(nèi)，轄區(qū)內(nèi)已形成長(zhǎng)灣服裝街、華泰電商城、天佳物流直播基地三大集中區(qū)域，共有服裝電商354家，帶動(dòng)就業(yè)4000多人?！?5后到85后這個(gè)年齡段是返鄉(xiāng)主力，他們上有老下有小，照顧家庭是返鄉(xiāng)的主要原因?！?br/>　　2021年4月，“80后”青年費(fèi)文關(guān)掉廣州公司，回到家鄉(xiāng)天門創(chuàng)立起點(diǎn)服飾，他看中的是天門的成本優(yōu)勢(shì)。
　　費(fèi)文算了一筆成本賬：在廣州，場(chǎng)地租金每平方米35元左右、人工工資6000元起、加工費(fèi)每件10元起，而這些費(fèi)用在天門僅為7-8元、4000元起、7-8元?！疤扉T的綜合運(yùn)營(yíng)成本比廣州低50%左右。”
　　費(fèi)文在天門一口氣租了3萬(wàn)平方米的場(chǎng)地，他坦言，這在廣州根本不敢想。
　　數(shù)據(jù)顯示，近幾年，天門承接服裝行業(yè)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)人員近2萬(wàn)人，現(xiàn)有服裝企業(yè)4000余家，其中服裝電商3284家。去年，天門市快遞量位居全省第六，增幅全省第一，其中85%為服裝。
　　“爆單快反”催生10倍增長(zhǎng)
　　晚上10時(shí)30分，位于小板鎮(zhèn)的一家3000多平方米的倉(cāng)庫(kù)里堆滿包裝好的衣服，三輛貨柜車停在門口，十余名工作人員正緊張有序地進(jìn)行分揀、打標(biāo)、貼單、裝車。
　　與此同時(shí)，在抖音、快手等直播間，50多位主播熱情推薦“萊依窕”女裝的新款春裝。在廣州，運(yùn)營(yíng)人員則同步密切關(guān)注店鋪銷量，從商品的瀏覽量、點(diǎn)擊量、下單量中總結(jié)流行趨勢(shì)，精選第二天上新款式。
　　這是天門泰輒電子商務(wù)有限公司的工作日常?！爸辈ラg的數(shù)據(jù)當(dāng)天就能出來(lái)，數(shù)據(jù)指導(dǎo)一切。”公司老板熊飛翔說(shuō)，新款三到五天就能決定“命運(yùn)”，數(shù)據(jù)好的具備爆款潛質(zhì)，數(shù)據(jù)不好的直接淘汰。
　　2016年，熊飛翔接手家里的服裝生意，一接手，他就開(kāi)始嘗試服裝電商。2019年，他將生產(chǎn)、倉(cāng)庫(kù)、物流等業(yè)務(wù)搬回天門，運(yùn)營(yíng)、客服分別放在廣州、武漢，主攻女裝電商銷售，在各大電商平臺(tái)開(kāi)店20多家，合作的主播高峰期數(shù)以萬(wàn)計(jì)。
　　近年來(lái)，直播電商給社會(huì)零售渠道帶來(lái)顛覆性改變。熊飛翔及時(shí)抓住風(fēng)口，從貨架電商轉(zhuǎn)型直播帶貨，2022年，公司銷售額暴增10倍。
　　服裝與潮流熱點(diǎn)緊密相連，在電商直播、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)崛起的當(dāng)下，服裝行業(yè)傳統(tǒng)大批量訂單、“以產(chǎn)定銷”的模式已經(jīng)不能滿足新的市場(chǎng)需求。服裝電商“小單快反”“爆單快反”模式應(yīng)運(yùn)而生：訂單碎片化、來(lái)單加工，交期周期被壓到極致，要求生產(chǎn)效率一再提高……
　　“傳統(tǒng)生產(chǎn)模式下，訂單從接單到出貨周期一般需一個(gè)多月，但電商領(lǐng)域新款首單出貨只需5—7天，追加訂單出貨則更快?！辟M(fèi)文說(shuō)，這對(duì)生產(chǎn)效率和協(xié)同生產(chǎn)方式提出更高要求，包括上游面輔料的穩(wěn)定供應(yīng)，中游制造端的高效產(chǎn)能，下游品牌端、銷售端的數(shù)據(jù)及時(shí)反饋等，最終目的是實(shí)現(xiàn)“以銷定產(chǎn)”的柔性生產(chǎn)模式。
　　“銷售端在我們手上，本土生產(chǎn)能力不足時(shí)，將訂單分散出去。目前，合作廠家已覆蓋周邊孝感、潛江、仙桃等地?！辟M(fèi)文說(shuō)，有了大批貨源，也吸引很多廣州、杭州等地主播到天門找貨，有望形成“全省為天門生產(chǎn)，全國(guó)替天門賣貨”的格局。
　　完善鏈條助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)
　　在國(guó)投產(chǎn)業(yè)園新同發(fā)服裝輔料門店里，拉鏈、紐扣、吊牌等600余類輔料琳瑯滿目。
　　老板彭平波從事服裝輔料生意十多年，在廣州有3家門店和一家工廠。2020年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，成為入駐國(guó)投產(chǎn)業(yè)園的首家服裝輔料企業(yè)。
　　“剛開(kāi)始心里沒(méi)有底，不知道天門能不能承載這樣一家輔料店。沒(méi)想到生意非?；鸨??！迸砥讲ㄕf(shuō)，回來(lái)3年，他在天門及周邊新增門店8家，單家門店銷售額突破百萬(wàn)元。目前，新廠房正在裝修，等裝修完就把廣州的產(chǎn)線全部轉(zhuǎn)移回天門。
　　以前我市服裝產(chǎn)業(yè)以大型加工廠為主，配套企業(yè)少，如今隨著越來(lái)越多服裝加工廠和面輔料供應(yīng)商回歸，服裝產(chǎn)業(yè)分工越來(lái)越細(xì)，裁剪、印花、復(fù)合、尾部等都有專門的工廠，一粒紐扣、一個(gè)吊牌、一根拉鏈等都能在本地供貨，產(chǎn)業(yè)鏈的完善使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)流程均可在同城完成，為電商企業(yè)扎根生長(zhǎng)提供沃土。
　　近年來(lái)，我市著力打造配套設(shè)施完善、產(chǎn)業(yè)鏈條齊全、輻射帶動(dòng)有力、品牌特色鮮明的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群，統(tǒng)籌設(shè)立2億元的紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，在物流、稅收、租金、用工等方面給予支持，為服裝人回歸創(chuàng)業(yè)營(yíng)造良好環(huán)境。
　　去年，我市把國(guó)投產(chǎn)業(yè)園定位為承接服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專業(yè)化園區(qū)，建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化廠房，科學(xué)設(shè)置倉(cāng)儲(chǔ)、加工、物流等區(qū)域，配套食堂、人才公寓、商業(yè)街等，讓企業(yè)快速入駐、輕裝上陣。
　　“園區(qū)目前已入駐服裝企業(yè)100余家，申請(qǐng)者絡(luò)繹不絕?！眹?guó)投產(chǎn)業(yè)園經(jīng)理倪巍介紹，今年已新入駐8家頭部服裝電商企業(yè)。
　　“回來(lái)這幾年，最大的感受是身邊年輕人越來(lái)越多。以往只有春節(jié)期間能見(jiàn)到天門火爆的夜市、眾多外地牌照的車輛，現(xiàn)在每天都能見(jiàn)到?！?br/>　　熊飛翔感慨地說(shuō)：“年輕人都回來(lái)了，還愁家鄉(xiāng)發(fā)展不好嗎？”（湖北日?qǐng)?bào)全媒記者 張茜 天門市融媒體中心記者 吳述明）